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2008年医药保健行业Tracking报告

随着我国人民生活水平不断提高，对健康的重视程度在不断加强，促使了我国医药需求的不断增长。目前，美国等发达国家人均年药品消费约300美元，中等发达国家人均年药品消费为40至50美元，而我国不到10美元。这预示着我国的卫生保健行业存在很广阔的发展空间。

正是基于市场的旺盛需求和巨大的潜力，所以生产、销售卫生保健品的企业越来越多，同时就意味着市场上的竞争越来越激烈，所以各卫生保健品的生产企业要在激烈竞争的市场上分得一杯羹，就需要深入分析消费者的消费习惯，细分市场上的消费差异，以及消费变化趋势等，只有及时了解和充分把握市场的需求和变化趋势，才会制定出科学可行的营销战略，对企业未来的发展起到事半功倍的效果。

为了及时把握和跟踪卫生保健品市场的消费习惯和变化趋势，北京数字100市场研究公司从2008年初同步启动了卫生保健品行业的连续跟踪监测项目。该项目采用在线调查（Online）的方式，借助surveycool调查系统，以态度8调查网庞大、优质、稳定的会员为抽样调查对象，在为期9个月的持续调查中，共回收有效样本28933个。

本份报告就是基于上述数据形成的，报告详细分析了 2008年中国卫生保健品市场非处方药和保健品的消费情况，还有消费者身体状况的总体状况，不同细分市场的差异，3-11月连续 9 个月的非处方药和保健品的消费变化趋势，以及引起市场变化的原因。本次报告在梳理2008年卫生保健品市场状况的基础上，旨在为卫生保健品生产和销售企业判定未来市场趋势，制定和调整营销战略战术提供数据支持和依据。

我们将致力于卫生保健行业的长期连续性研究，未来将定期发布卫生保健行业Tracking报告。