广告样片测试亦称广告事前测试，它是广告样片在发稿之前所进行的测试。如果说广告脚本测试更注重创意、故事情节、场景及语言设计的评价，那么广告样片测试会全面考虑音乐效果、视觉效果及表现手法等方面。

在2006年，数字100公司为国内某知名饮料集团的A产品的2个方向4个广告脚本进行了定性测试，通过数字100开发的“三力八度模型”对广告脚本进行了筛选和诊断，提出了修改意见。在此基础之上，A产品的广告制作方对广告脚本进行了重新组合和调整，制作成了3个样片，但最终样片的市场接受度如何，对品牌拉升作用怎样，对购买促进程度如何，与原广告的衔接与过渡怎样，与已经播出的竞品广告比较是否有优势，等等，都需要进行调查研究，以确定样片是否需要调整，投放中需要注意什么，为广告的成功投放提供决策支持。该知名饮料集团继续委托数字100公司为其A产品进行量化的样片测试。

数字 100 受此委托后，综合考虑了时间紧、地域跨度大、研究内容特殊（需要播放3个广告样片，以及竞品的广告样片）等因素，同时尽量压缩 A产品传播过程中的调研费用，为A 企业建议并最终确定了如下方案：使用在线样本库调查方法，通过从数字100在线样本库中抽取合格样本，进行严格的配额设计，在线播放广告片进行测试。同时，选择A企业国内市场有代表性的城市来反映全国市场的状况进行研究。

具体方案如下：

• 调查区域：

广州、北京、上海、成都、杭州、济南

• 调查对象：

当地居民

**饮料的经常饮用者（过去三个月内，平均每周饮用**饮料至少一次）

年龄16-28岁

个人月收入：北京、广州、上海1500元以上；成都，杭州，济南800元以上或月零花钱：北京、广州400元以上；成都，杭州，济南200元以上

敏感职业者（饮料生产或销售企业，媒体，广告，调查公司人员）除外

• 每城市配额满足以下条件：

16－22岁:23-28岁=1:2

男:女=1：1

收入均匀分布

通过此次精心设计并顺利实施的各城市数据采集，数字 100 公司获得了大量有价值的信息，直接为A产品的广告样本提供了全面、客观而深入的评价信息：

具体解决了下列问题：

• 评估各广告样片对消费者的吸引力如何？跳出率？

• 了解各广告样片能否被消费者正确的理解？哪里产生了误解？

• 了解各广告样片对于**品牌提升的影响；

• 了解各广告样片对于消费者购买愿望的影响；

• 了解消费者对广告样片的改进建议；

• 对于广告样片投放媒介/栏目的偏好？

报告主线视图：