某类膨化食品自2002年进入快速发展期，竞争日益激烈。以该类膨化食品为发展重点的几家全国性品牌，2006年都加大了力度对全国市场进行投资开发，成长速度不容忽视。“以明星代言为核心的传播手段”为目前同行业都在使用的营销推广方式。A企业考虑到07年底签约的代言人即将服务到期，为了继续利用明星效应创造推广价值，此次调查将立足于寻找到合适的A产品的代言人。特委托数字 100 公司在品牌研究方面积累的丰富经验，在短时间内针对全国进行此次A产品代言人的研究。

数字 100 受此委托后，综合考虑了项目时间紧、地域跨度大、研究对象特殊（年轻人群）、研究内容特殊（代言人代言需要提前预约）等因素，同时尽量压缩 A产品开发过程中的调研费用，为A企业建议并最终确定了如下方案：使用在线样本库调查方法，选择A 企业国内市场有代表性的城市来反映全国市场的状况进行研究。

具体方案如下：

• 调查区域：

一级城市：北京、上海、广州

二级城市：济南、杭州、沈阳、深圳、南京、重庆、宁波、武汉

三级城市：江阴、福州、济宁、绵阳、阜阳、中山、绍兴、大连、长沙、西安、成都

• 样本量：

一级城市：400样本/城市×3城市＝1200样本

二级城市：200样本/城市×5城市＝1000样本

三级城市：100样本/城市×8城市＝800样本，合计：3000样本

• 被访者要求：

当地居民

膨化食品的购买者者（过去一个月内，平均每周购买膨化食品至少一次）

年龄14-28岁

家庭月收入：一级城市3000元以上；二级城市2000元以上

敏感职业者（膨化食品生产或销售企业，媒体，广告，调查公司人员）除外

• 城市配额要求：

14—17：18—25岁：26—28岁=1：8：1

男：女=1：3

通过此次精心设计并成功组织的市场调研，数字 100 公司获得了大量有价值的信息，直接为 A产品的代言人研究项目提供了全面、客观而深入的指导：

• 了解目标人群（14—28岁的年轻人）喜欢的明星是谁，为什么喜欢

• 了解消费者认为哪位明星艺人更适合代言A企业的膨化食品系列广告

• 通过调研确定男、女明星代言人的性格特征，以及男、女明星代言A企业的膨化食品的吻合度

• 了解A企业的膨化食品大包装的需求度