某汽车公司为国内较优秀的企业生产商及经销商，希望通过市场调查，深入了解各系列产品对应的目标消费群体需求，明确汽车企业品牌和各系列产品的品牌定位，理顺品牌架构，从而制定有效的品牌传播策略。

数字 100 受此委托后，综合考虑了项目时间紧、调研经费有限等因素，为 L 企业建议并最终确定了如下方案：通过定性和定量研究相结合的方式来进行。小组座谈会为定量问卷调查做基础。小组座谈会研究汽车用户及竞争品牌用户的品牌观念、消费特征、产品评价；定量在线样本库问卷调查对定性研究的内容进行量化的探询。

在线样本库访问具体方案如下：

城市：北京、上海、广州

样本量：每个城市各200人

已经购车或预计一年内购车的群体

家庭收入在5000元以上

非敏感行业

本次研究表明：

• L汽车企业及系列产品品牌定位及核心信息研究与设计：通过对各系列产品目标消 费用户的深入理解洞察，明确企业品牌的核心价值，以及各系列品牌的不同主张

• 品牌架构的研究与设计:通过目标消费者对企业、产品及关键零部件品牌的认知和理解，借鉴其他汽车品牌结构关系，结合产品线发展规划，提出品牌关系发展动态规划

• 品牌整合传播策略框架设计:根据目标消费群体的生活形态及信息行为模式和接受渠道，针对不同系列产品的自身特点及市场发展阶段，制定有针对性的品牌传播策略