企业在对外传播过程中,需要选择合适于企业及产品形象的形象代言人来代言产品。哪个代言人更加适合代言企业及产品呢?需要将代言人的特征、气质与产品的特征进行配比,以及需要考验此代言人在目标消费者中的人气和接受度。
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